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              從李子柒到阿木爺爺,移動互聯網時代的中國文化輸出

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              不用一根釘子、不用一滴膠水的中國木匠“阿木爺爺”在油管上火了。這位63歲的爺爺,用視頻的形式展示了如何徒手打造魯班凳、蘋果鎖、木拱橋、會行走的小豬佩奇……被稱之為“當代魯班”,向世界各地網友輸出了一波來自東方手工藝文化的力量。

              談到“文化輸出”,不得不提李子柒。這位14歲輟學,29歲身價過億的姑娘,一度引發“文化輸出”爭論熱潮。2019年12月6日,有關“李子柒是不是文化輸出”上了微博熱搜,閱讀量達到了7.5億。而作為Youtube首位粉絲破千萬的中文視頻博主,李子柒用獨特的田園美食視頻征服了世界各地網友。


              加上疫情期間意外爆火的《一剪梅》、因BBC紀錄片《杜甫:中國最偉大的詩人》又在國外“忙”了一次的杜甫……中國文化,正在以意想不到的方式和角度,向世界輸出。


              阿木爺爺:50年老木匠國外走火

              “阿木爺爺”本名王德文,今年63歲,13歲就開始跟著木工師傅學習技藝。


              3年前,他在網絡上看到一些木工制作視頻,覺得視頻拍得不夠細致,觀眾看了不容易學會,于是萌生了自己錄視頻展示傳統工藝制作的想法。


              在兒子的幫助下,阿木爺爺拍攝了一系列關于傳統手工藝制作的短視頻,并上傳在了網絡平臺。阿木爺爺的視頻在Youtube引發了網友的追捧,目前已經擁有了118萬訂閱者,累積播放量過2億次。修建卯榫無釘拱橋的視頻,在油管上有4000多萬的播放,制作魯班凳的視頻有1200多萬次播放。


              阿木爺爺的雙手似乎擁有化腐朽為神奇的力量,在他的視頻里,開局總是一塊平淡無奇的木頭,最后卻變成了泡泡機、竹蜻蜓、學步車,甚至會走路的小袋鼠。網友們紛紛評論“這是什么神仙爺爺”、“爺爺你還缺孫子嗎?二三十歲童心未泯的那種?”



              李子柒:讓世界看到了不一樣的中國

              提起李子柒,互聯網原住民首先浮現的,就是田園生活、四季美食。


              視頻里的李子柒,回歸田園,遠離鬧市,自己砍柴、劈竹、種稻、染布、做家具、生火做飯甚至自己釀造醬油,被老外稱為“世界上最多才多藝的人”。


              她的很多視頻內容都是中國傳統生活中再尋常不過但如今逐漸消失的東西。



              作為Youtube上首個粉絲破千萬的中文創作者,李子柒近期的30個短視頻當中,平均播放量1000多萬次,總播放量10.2億次,最受歡迎的視頻播放量在4000萬以上。她一人的影響力,超過了被全球200多個國家和地區轉播的CNN(美國有線電視新聞網,Youtube訂閱數目前是1020萬)。



              在李子柒的視頻評論區,你可以看到來自世界各地的觀眾,他們有的來自美國、歐洲,有的來自伊朗、泰國,留下使用各種語言文字的評論。



              關于網絡熱議的“李子柒是不是文化輸出”,官媒們給出了肯定的評價:


              人民日報認為:“李子柒的視頻不著一個英文字,卻圈了無數國外粉”。


              央視新聞認為:“沒有一個字夸中國好,但是它講了中國文化,講了中國故事,今天起,像李子柒一樣熱愛生活,活出中國人的精彩和自信?!?


              中國新聞周刊將她評為“2019年度文化傳播人物”,頒獎詞特別美:“她是一位現實中的造夢者,也是一位讓夢想成真的普通人,在鄉間山野之間,她把中國人的傳統而本真的生活方式呈現出來……”


              從趙氏孤兒到李小龍 中國一直在輸出文化

              中國最早的文化輸出,其實可以追溯到1755年,即乾隆王朝時期。


              當時,大名鼎鼎的法國大學者伏爾泰把“趙氏孤兒”的故事改編成了戲劇,并在戲院上演。這個改編版的《趙氏孤兒》,在當時的法國引起了巨大轟動,后來,它還在英國、德國、意大利上演過,算是我國最早的、也是最成功的“文化輸出”之一。



              中國近代最轟動的文化輸出,非“李小龍”莫屬。


              在李小龍之前,西方對華人普遍充滿歧視與偏見,直到1970年代,這種刻板成見仍屢見不鮮。李小龍橫空出世之后,成為第一個征服好萊塢的華人,西方不得不重新審視中國人。


              1972年,李小龍與嘉禾電影公司拍攝《猛龍過江》。電影最后一場決斗戲在意大利古羅馬競技場拍攝,與李小龍對決的是美國演員、 空手道世界冠軍查克·諾里斯(Chuck Norris)。


              這是大銀幕上第一次一個中國人,或者更準確地說來自第三世界的人,打敗了美國最厲害的角色。在圣路易斯的??怂箘≡?,坐滿場的黑人觀眾為李小龍喝彩歡呼。


              1973年與華納公司合作拍攝的《龍爭虎斗》,80萬美元的制作成本最終換來9000萬美元的全球票房,使李小龍一躍成為世界級國際影星。他那快如閃電的拳腳,以及標志性的怪叫風靡世界,無數美國青少年將他視為功夫偶像。

              電影之外,李小龍的功夫讓美國人瞠目結舌嘆為觀止,他的出拳速度快到攝像機都無法捕捉。


              盡管只活了短短33歲,留下四部半電影,李小龍的影響力綿延多年直至今天。1993年,美國發布紀念李小龍逝世20周年鈔票,好萊塢大道鋪上李小龍紀念徽章。


              移動互聯網下半場 國風文化領跑流量經濟

              無論是阿木爺爺、李子柒,還是早期的“趙氏孤兒”、李小龍,他們所展現的都是中國傳統文化的精髓。


              移動互聯網的下半場,隨著直播和短視頻時代的到來,國風文化也在領跑流量經濟。


              以李子柒為例,就是重點打造國風風格,并通過國風美食、國風美景、國風美人強化其人設。


              第一是國風美食,她的視頻當中呈現了很多中國特色美食,追根溯源,視頻演繹從無到有的過程。例如,拍“醬油釀造”,她從種黃豆開始;過冬做“棉被”,她從養蠶寶寶開始。第二是國風美景,那些古樸、世外桃源般的田園牧歌式的中式生活之美,讓人賞心悅目。第三是國風美人,大家對李子柒描述的高頻詞,集中在仙女、勤勞、漢服,李子柒在視頻中很少說話,甚至都不以全臉見人,但并沒有阻止人們對她的贊美。


              打造國風IP,塑造國風網紅,顯然比傳統的網紅更具有競爭力和延展性。而國風文化的盛行,帶來的是國潮的崛起。


              目前,市面上有三種路徑打造國風。第一種路徑國貨,就是通過科技創新成為國貨之光,比如華為,靠品質和科技打造硬核國貨。第二種路徑是國潮,為老國貨注入新的基因,最明顯的代表是李寧。將國貨帶入巴黎時裝周、紐約時裝周,炸響了整個世界舞臺,成中國最典型的國潮代表。第三種路徑是國風,也就是現在最熱的跨界聯姻。比如潤百顏和故宮合作打造的故宮口紅。



              當然,國風盛行的背后,是中國經濟的崛起,是中國在全世界影響力的增加。


              當國風成為一個民族的IP向全世界輸出,作為國民中的一員、作為中國企業,我們是否已經嗅到了其中的趨勢和商機?如何把中國文化、中國元素、中國力量引入到我們的企業和產品中?這個話題,現在開始思考也不遲!


              部分內容來源:筆記俠、 鉛筆讀書、經緯創投

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