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              大胃王吃播的“創業警示”:根不正苗難紅!

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              最近,大胃王吃播被央視兩度“鞭打”,被輿論推上了風口浪尖。


              8 月 23 日,在《朝文天下》節目中,央視再批畸形吃播:厲行節約,反對浪費,博流量,畸形 “吃播”自傷又浪費。




              而本月前不久(8月12日),央視曾痛批過大胃王吃播,并直接引發各大直播平臺紛紛下架相關視頻。


              據央視報道稱,聯合國糧農組織統計顯示,全球每年約1/3糧食被損耗和浪費,總量約每年13億噸。世界76.33億人口中至少還有8.2億面臨饑餓,相當于每9人中就有1人挨餓。而現在有些所謂大胃王吃播秀,更是浪費嚴重,有的甚至吃了再把食物吐掉……央視發出倡議:珍惜糧食,拒絕浪費!




              主流媒體持續“炮轟”來勢洶洶。


              一時間,吃瓜群眾們紛紛猜測:“吃播”要徹底涼涼了!


              //畸形審美催生“大胃王吃播”


              “吃播”這個行業最早盛行于韓國,豐盛的美食配上美女播主優雅的吃相,畫面其實相當治愈,播主還會詳細介紹自制美食的做法以及味道,當時吸引了一大批美食愛好者的關注。



              (韓國吃播:Boki)


              然而,隨著“吃播”這個職業的興起,播主之間的流量博弈越來越激烈,吃播的尺度和畫風也越來越夸張,不僅胡吃海喝,還什么都敢吃,一些所謂“大胃王吃播”在流量效應和經濟利益的雙重驅動下,開始走向病態的“獵奇風”。


              “吃100個半熟芝士”、“挑戰250個元宵”、“吃100根烤腸”、“16分20秒內吃完10桶火雞面”……這是用生命挑戰胃容量。


              還有狂吞大肥肉的紅姐、吃腐爛龍蝦的哎喲阿尤等,直接顛覆了人們對“吃”的界限。


              在各種新奇特的刺激下,各平臺涌現出一大批網紅吃播。其中,頭部“大胃王”博主的代表有“浪胃仙(3966w)、小甲同學(227w)、吃貨邱小胖(402w)、密子君(842w)、大胃王朵一(404萬)”等等,此外,在搜索欄搜索大胃王三個字便有“大胃王小鹿、大胃王阿浩、大胃王魚子醬等”上百個相關博主出現,粉絲數從數萬到上百萬不等。


              而在“大胃王直播”的看似繁榮之后,是層出不窮的假吃、爆吃催吐等問題,成為食物浪費的重災區。在此過程中,播主過量吃食物、食物作為擺拍的道具、以及假吃催吐等現象,往往造成大量的食物浪費,加上吃播的頻次高、人數多,浪費的食物數量無法估量。



              也難怪,央視對準了“大胃王吃播”,狠下死手。


              //沒有內容壁壘 大胃王吃播黑化的根源


              吃播為什么會走上極端化?


              沒有內容壁壘,是根本原因。


              隨著直播經濟的興起,越來越多人涌入到互聯網這個平臺,吃播也趁著這波流量紅利迅速發展起來。不少有機構支持、從業較早的網紅,的確喝到了行業“頭口水”,網友打賞、廣告收入、流量變現,播主“月入百萬”的傳說不脛而走,一時間,“吃播”這個職業成了“香饃饃”。


              但是,隨著大量人員涌入,“吃播”行業的弊端也原來越明顯:入行門檻低競爭激烈(只要能吃就行),內容同質化嚴重,網紅的成長空間小人員流失率高……于是,為了能從中脫穎而出博取更多眼球,一些吃播開始從“吃得多”、“吃得奇怪”等方向著手,吃播的樓也越蓋越歪。長此以往,形成了惡性競爭。


              其實,從“大胃王吃播”的底層內容邏輯來看,即使沒有央視這一趴,大胃王吃播也很難獲得長久的發展,內容含金量低,僅僅滿足用戶的一時獵奇,這些特征都為它的流量變現困難埋下了伏筆。


              無論是自媒體時代,還是如今的短視頻時代,內容為王始終是不變的主基調。


              // 立意符合社會價值 創業方可長遠


              大胃王吃播涼涼,有偶然性,也有必然性。


              8月11日,習大大做出重要指示:堅決制止餐飲浪費行為,切實培養節約習慣,在全社會營造浪費可恥節約為榮的氛圍。


              8月12日,央視就把炮口對準了被詬病已久的“大胃王直播”行業,狠批所謂的“大胃王”浪費嚴重。




              這個時機具有偶然性,但是其必然性在于,為什么涼的會是你?究其原因是,大胃王吃播本身的內容定位不符合社會價值觀,不貢獻正能量,甚至誤導消費。


              近年來,互聯網的造富能力有目共睹,加上其開放性和包容性,讓很多人產生了錯覺:網絡營銷為博流量可以無底線、無下線。


              此前沸沸揚揚的“竊·格瓦拉”出獄事件,就是社會價值觀扭曲的典型??恐斑@輩子都不可能打工”言論走紅的周立齊,多次因偷盜電瓶車入獄,被網友們稱作“竊·格瓦拉”。然而在其刑滿出獄后,卻引發了一場網絡狂歡。據報道,在其出獄前一天,就已經有三十多家傳媒公司在周某家等人,并準備了合同與他簽約。


              他的故事臭不臭沒人關心,但是他所帶來的流量卻很香。




              對于一個曾經有盜竊前科的人,轉眼成為網紅機構的高薪爭搶對象,眾多網友紛紛表示了擔憂:這會誤導下一代的人生觀和價值觀,孩子們以后會認為,不需要開自己努力,隨便說幾句非主流的、出格的話,就能輕輕松松當網紅賺錢。


              為此,中國演出行業協會專門發文:網紅經紀公司無視公序良俗、不分好壞、無道德底線,惡意進行流量炒作,引發社會輿論和流量 “狂歡”,這會給社會帶來不良影響,將把這些噱頭炒作的網紅經紀公司納入中國演出行業協會網絡表演直播分會的負面清單。



              當前國內,大眾創新,萬眾創業的互聯網時代,流量很多,機會也很多,但是什么事情能做,什么是事情能做得長久,我們心里必須要有一把衡量的尺。嘩眾取寵一時紅,到最后,可能是竹籃打水一場空。創業,必須從“一切向錢看”,回歸到“一切向前看”的價值觀,看前沿、看前景、看前途,企業方可長久。


              再回到“吃播”這個話題,如果它能回歸到分享美食、記錄美食文化、傳遞生活理念的“正途”上,那么,吃播的價值不僅存在,還能長長久久地獲得發展,畢竟,“民以食為天”是國人數千年的傳承。

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